原标题：Global Soft Power Index 2022

文章来源：Brand Finance (March 15, 2022)

提要

BrandFinance于2022年3月15日发布了《全球软实力指数》，报告显示，疫情对全球软实力指数的排名产生了重大影响，美国重回世界榜首。中国的全球软实力指数排名上升至全球第四，亚洲第一，创造了历史新高。

近日，全球品牌估值咨询公司Brand Finance发布了《2022年全球软实力指数排名》。这是一项关于国家品牌认知的年度研究，从11个维度对各国的全球软实力进行了评分，120个国家参与了调查，受访者超过10万名。该报告对各个国家、地区进行了深入分析，对于国家战略、国际经济、社会政策领域的学者具有较高的参考价值。

一、总体排名

根据报告的定义，“软实力”指的是一个国家通过吸引而非胁迫的手段来影响国际上各类主体的偏好与行为的能力。本年度全球软实力指数排名前十的国家分别是美国、英国、德国、中国、日本、法国、加拿大、瑞士、俄罗斯、意大利。

二、报告亮点

新型冠状病毒肺炎疫情在全球的流行对于全球软实力排名产生了动态影响，跟以往数据比较，每个国家都呈现出了各自不同的特征。

• 美国重回世界榜首。

• 英国超越德国，位居全球第二，领跑欧洲。

• 中国跃居全球第四位，超越日本，成为亚洲第一，排名创历史新高。

• 意大利和西班牙逐渐从新冠疫情中复苏。

• 澳大利亚和新西兰受疫情的影响，掉出世界前十。

• 受益于2020年迪拜世界博览会，阿联酋在中东和北非地区处于领先位置。

• 巴西和南非全球软实力指数上升。

• 马尔代夫成为2022年全球软实力指数排名的亮眼新秀。

  
  

三、聚焦中国软实力

该报告共包含商业贸易、政府治理、国际关系、文化遗产、媒体传播、科技教育、人口和价值观7个维度，涉及11个指标。总体而言，今年中国软实力的表现主要集中在经济发展、疫情防控、科技创新、北京冬奥会、品牌价值几个层面。

疫情期间的经济发展

在新冠疫情流行的第二年，中国的GDP增长了8.1%，成为全球增速最快的经济体，这使得中国在全球软实力指数的商业贸易版块中被评为第一。中国的GDP总量达到了17.7万亿美元，该指数将中国评为全球“容易做生意的国家”，并认为中国具备最佳的“未来增长潜力”。

中国最新的政府工作报告将2022年的GDP增长目标定为5.5%——处于许多经济学家预测范围的最高值，并且明显高于国际货币基金组织4.8%的预测值。若能实现如此高的经济增长水平，将进一步验证该指数对中国在“强大和稳定的经济”方面9.5的评分（满分10分）。这将有助于中国“从中国制造过渡到中国智造”。因此，在未来的几十年里，中国品牌有可能进一步成长。

疫情防控

2021年底，中国政府表示，中国现有2886个新冠肺炎确诊病例。尽管中国是全球首个发出疫情预警的国家，但2021年全球对中国的疫情防控表现的评分非常低，仅有3.7分。2022年，中国在“疫情反应”指数中以5.4的评分位列第19名。与去年的评分相比，这明显是一个很大的进步。中国的评分上升可能是受益于其向许多非西方国家免费捐赠中国疫苗的行为——利用经济硬实力来撬动一些国家的软实力利益。

科技创新

自2013年以来，中国在世界知识产权组织发布的“全球创新指数”报告中的排名已连续9年稳步上升，目前排名第12位——该排名部分基于BrandFinance的评估报告。作为一个发展中国家，中国在专利申请、商标申请、工业设计、高科技出口、创意产品出口和国内市场规模等九项指标上均居世界第一，充分表明中国在科技创新和知识产权保护领域的软实力正在不断增强。中国在该指数的“受世界喜爱的产品和品牌”方面的评价亦有所提高，评分从2021年的5.7分提高到今年的7.9分，增幅较大。

北京冬奥会

在与国际社会的交流合作领域，2022年北京冬奥会得到了国际奥委会和参赛运动员的一致好评。冬奥会的成功举办，让世界看到了一个更加自信、自强、包容的中国。这促进了中国在本报告“体育领袖”指数评分和排名的上升。排名从去年的第15位上升到今年的全球第10位，评分从2.7提升到3.0。

品牌价值

中国的软实力还体现在其他许多方面，从太空领域的国际合作，到中国人支持本国国货的消费趋势。在过去的十年里，中国品牌在BrandFinance的“品牌价值”排名中超过了国际同行，其总价值增长了近10倍，许多中国品牌在行业中已经连续几年占据主导地位。随着“中国制造”逐渐向“中国智造”转型，更多的中国品牌未来将成为行业领导者，中国软实力变迁的图景将徐徐展开。

文字翻译 | 凌洁

指导老师 | 吴曼丽