我今天分享的题目是《中国国家形象自塑进入新阶段——以中国国家形象全球调查2021为例》。

背景简介

从首届战略传播论坛开始，我和我的同事就参与其中。我们认为这项工作特别重要，希望能在调查中国自主品牌的塑造上可以结成学术共同体，加强联系。当前中国的自我认知和外部世界对中国的认知之间存在着一个巨大的鸿沟，这是中国特色的战略传播体系或传播战略需要解决的问题。今天通过分享也发现，世界各国普遍面临这样的情况，各国对自己的认知和世界对这个国家的认知之间都存在着落差；同时，各国之间的相互认知也存在偏差，这些都值得我们关注。

当代中国与世界研究院致力于中国世界观和世界中国观的研究，我们的调查连续开展了9年，目前稳定在22个国家做调查，很多方面和《寰球民意指数（2020）》存在互补，包括在国家选择和问题设计上。我们的调查核心是中国的世界观和世界的中国观之间存在什么样的联系；在新时代的中国，我们如何能有更好的国际认知。希望我们的调查能对国际传播起到基础性的自主数据支撑作用，同时对国际传播的效果提供一定参考。

调查发现

六是了解中国的主要渠道仍是本地传统媒体和产品体验。国外受众这些年认知中国的渠道没有发生明显变化，当突发事件发生时，或者他们想了解中国时，会想到看中国媒体的发声。从今天发布的报告可以看到：国外受众最熟悉的媒体中，60%都是美国媒体，并且他们最感兴趣的国家也是美国。使用中国产品仍然是国家形象塑造的重要渠道，包括饮食文化、中医药等，虽然它们不是传统意义上的媒体。这印证了我们今天讲的国际传播是综合性的，不仅是媒体的国际传播。

思考启示

最后还有部分思考：在自塑新阶段，首先要更加精准，采取更加有针对性和侧重性的传播方式，进一步加大国际传播策略的区分性，注重扬长避短。其次是要提升认知度，印尼、巴基斯坦、印度、日本等周边国家对中国还不了解，提升认知度是基础，尤其在文化、经济等方面。最后是增强美誉度，提升中国整体软实力，这也是下一步需要思考的内容。

谢谢大家！