【特别推荐】[英]基思·丹尼｜《国家品牌：概念·议题·实践》（第二版）-大数据与国家传播战略实验室2022

【特别推荐】[英]基思·丹尼｜《国家品牌：概念·议题·实践》（第二版）

作者：时间：2024-09-19 浏览：次

内容介绍

《国家品牌：概念·议题·实践》是第一本国家品牌领域的教科书，对国家品牌的相关概念和关键问题进行了全面的介绍和论述。每章都首先对品牌研究相关概念的现存文献进行了梳理，包括品牌识别、品牌形象、品牌资产、品牌架构等，并将这些概念运用于国家品牌的分析中。书中提供了来自世界不同国家的大量案例，使得本书具有广泛的国际视野。相较于第一版，第二版的出现是应时之需，反映了政策制定者、商务人士、学生和学界对国家品牌领域与日俱增的关注。

鉴于中国在全球舞台上的崛起及其在全球范围内影响力的日益增强，国家品牌化与中国的关系日益密切。国家品牌化的复杂性给决策者带来了特殊的挑战。随着中国的城市和地区向国际市场和受众开放进程的发展，中国的国家品牌将获得更高的知名度。

本书的一个关键特点是通过吸纳来自多个领域的学者和从业者的意见，为读者呈现理解国家品牌的不同视角。这些视角生动地阐释了构成本书基础的理论、概念和框架。案例分析部分提供了包括中国、阿拉伯联合酋长国、加纳、古巴、印度、英国等众多国家在内的国家品牌案例以及它们遇到的挑战。本书的一个关键论点是，国家品牌的原则可以在任何国家应用，无论是大国还是小国、富裕还是贫穷、发达还是新兴。本书的案例研究旨在证明这一点。

全书目录

第一部分国家品牌的范围和规模

第一章国家品牌化的意义、范围和概念演进

定义“品牌”和“国家品牌”

为什么国家要进行国家品牌化

国家品牌的演进历程

国家品牌的议题和举措

学术观点：区域营销、区域品牌和国家品牌：从实践到理论？

实践洞察：重塑新非洲——一个崛起的全球挑战者

案例：奥巴马品牌：一个美国偶像的崛起与衰落，及其对品牌美国的影响

案例：阿联酋——国家品牌架构

总结

讨论要点

本章参考文献

第二章国家品牌身份、形象与定位

身份与形象

国家品牌身份的不同方面

解构国家品牌形象

国家品牌身份和形象的概念模型

国家品牌定位、灵活模块化、国家品牌与旅游推广

学术观点：发展康养目的地品牌：一种合作路径

实践洞察：国家品牌：政治语境的重要性

案例：印度从里到外——印度公共外交案例分析

案例：葡萄牙旅游管理——品牌架构

总结

讨论要点

本章参考文献

第三章国家品牌资产

品牌资产的两种视角：消费者视角、金融视角

国家品牌资产的来源和维度：内部资产外部资产

国家品牌与投资吸引

学术观点：网络2.0和国家品牌

实践洞察：评估国家品牌

案例：新加坡国家品牌的成就与未来展望

案例：广告中国

总结

讨论要点

本章参考文献

第二部分国家品牌的理论根源

第四章国家品牌与来源国效应

消费者行为

来源国研究概述

学术观点：德国国家品牌：过去与现在的形象

实践洞察：俄罗斯制造

案例：为吸引外商直接投资而进行的国家品牌化：加纳

总结

讨论要点

本章参考文献

第五章国家品牌与国家身份

国家身份的基本特征

作为想象的共同体的国家

实践洞察：国家品牌中的文化角色

案例：古巴的国家身份、电影和国家品牌

总结

讨论要点

本章参考文献

第六章从来源国和国家身份到国家品牌

国家身份和来源国：共通之处

品牌化的区分能力

国家品牌化的概念框架

学术观点：公共外交和国家品牌/品牌化

实践洞察：公共外交与艺术

案例：“走向边缘”

总结

讨论要点

本章参考文献

第三部分国家品牌化中的伦理道德与现实问题

第七章国家品牌化中的伦理问题

国家品牌管理的合法性

国家品牌价值的甄别与筛选

学术观点：被污名化国家的品牌化？

实践洞察：追求独立的区域的品牌化

案例：向日本展示克罗地亚

案例：尼德兰对国家品牌的探寻

总结

讨论要点

本章参考文献

第八章国家品牌概念的现实挑战

需要谁的参与？

利益相关者群体理论

管理国家品牌接触点

国家品牌架构

一项高度政治化的活动

学术观点：旅游业语境下的消费者行为和区域品牌

实践洞察：有效合作是区域品牌成功的关键

案例：英国政府“GREAT”国家品牌推广项目

总结

讨论要点

本章参考文献

第九章国家品牌化战略的要素

战略原则

战略分析：我们现在处在什么位置？

学术观点：基于社区的国家品牌：“我感受斯洛文尼亚”

实践洞察：社交媒体对外交官和小国国家品牌塑造的潜力

案例：韩国的国家品牌塑造

案例：马来西亚的国家品牌塑造

总结

讨论要点

本章参考文献

第十章国家品牌化的未来视野

盎格鲁中心主义的研究范式的转移

国家品牌化战略协调性的加强

学术观点：公共外交、国家品牌与软实力

案例：芬兰国家品牌化的发展路线图

案例：非洲设计对非洲大陆企业和国家品牌的影响

总结

讨论要点

本章参考文献

术语表

上下滑动查看全书目录

作者介绍

[英]基思·丹尼

基思·丹尼（Keith Dinnie），任职于英国邓迪大学商学院管理与市场营销系，主要研究领域包括国家/国家品牌、城市品牌、市场与治理等，著有《国家品牌：概念、问题、实践》（Routledge）、《城市品牌：理论和案例》（Palgrave Macmillan，2011），是地区品牌ICON模式的创始人，International Place Branding Association的联合创始人

下一篇：【特别推荐】安德烈亚斯·威默 |《国家建构——聚合与崩溃》

联系我们 contact us